Immer und überall online – für die meisten von uns ist das heute kein Problem mehr. Zahlreiche Studien zeigen, dass die mobile Internetnutzung stetig zunimmt – beispielsweise diese Onlinestudie der ARD und ZDF. „Mobile only“ ist die Devise für Webseiten, die Usern das bestmögliche Surf-Erlebnis bieten und damit auch bei Google punkten wollen.

Responsive Design, mobile Website-Version, hoher Pagespeed – darauf achten die meisten Webmaster schon. Aber was ist mit dem Content? Lohnen sich ausgefeilte Texte überhaupt noch?

Keine Sorge: Auch auf Smartphone und Tablet kann man mit Texten punkten. Mobile Content oder Content Usability nennt sich das Prinzip, mit dem man seine Inhalte auch für den User unterwegs optimiert. Worauf man dabei achten muss, zeigen wir hier.

Unter Mobile Content versteht man Inhalte, die über Smartphone, Tablet & andere mobile Endgeräte aufrufbar sind. Die Bezeichnung bezieht sich damit nicht allein auf Inhalte, die spezifisch für eine mobile Darstellung erstellt wurden oder exklusiv mobil zugänglich sind (GPS-basierte Dienste, Augmented Reality usw.). Im Grunde gelten alle Inhalte, die übers Web auch unterwegs aufrufbar sind, als Mobile Content.

Surfen mit Smartphone und Tablet funktioniert anders als am Desktop PC. Das weiß jeder, der schon einmal das Pech hatte, auf einer nicht mobile-optimierten Website zu landen und dann mit schwieriger Navigation und kaum lesbaren Inhalten zu kämpfen hatte. Wer am Smartphone im Web unterwegs ist, navigiert nur mit den Fingern und hat ein kleines Display zur Verfügung. Eine Website, die darauf nicht eingeht, ist fast unbenutzbar. „Mobile friendly“ bedeutet also eigentlich nichts anderes als user friendly.

Google sieht das genauso und wertet dementsprechend Webseiten, die keine mobile Version zur Verfügung stellen, grundlegend ab. Und auch an mobile Webseiten stellt die Suchmaschine im Sinne der Benutzerfreundlichkeit und User Experience (UX) verschiedene Anforderungen.

Die drei wichtigsten Bereiche, auf die du in Sachen mobile friendliness achten solltest, haben wir hier kurz zusammengefasst:   

Perfekte Benutzbarkeit (Usability) und eine optimale User Experience gehören zu den größten Erfolgsfaktoren für eine Website. Nutzer wollen einfach und so schnell wie möglich die gewünschte Information erhalten. Neben Technik und Design muss auch der Content dazu beitragen, dieses Ziel zu erreichen. Content Usability ist damit ein wichtiger Baustein für die mobile User Experience.

Welche Voraussetzungen muss mobiler Content im Hinblick auf Usability und UX erfüllen?

Aber wie genau erreichst du das mit deinem Text? Nachdem wir die Theorie geklärt haben, gehen wir ans Eingemachte!

Überschriften, Absätze, Bulletpoints, Fettschrift, Allcaps, grafische Elemente und mehr: Mit diesen Mitteln strukturierst du deinen Text und machst es für Leser leicht, wichtige Informationen auf einen Blick zu erkennen. Hier ein Beispiel dafür, wie stark der Einfluss von gutem Content-Layout, das das Auge lenkt, ausfallen kann:

Schriftarten und Schriftgröße sind wichtige Gestaltungsmerkmale für deinen Content. In Sachen Typographie ist das oberste Gebot für mobiles Design natürlich Lesbarkeit. Die richtige Schriftgröße ist hierbei besonders wichtig: User wollen nicht erst zoomen, um einen Text erkennen zu können. Auch bei der Schriftart solltest du darauf achten, eine leicht lesbare Variante zu wählen. Besonders beliebte Google Fonts sind z.B. Roboto, Open Sans oder Slabo.

Headlines sind für User eines der wichtigsten Orientierungs-Elemente. Sie geben zu erkennen, ob der folgende Text interessant ist, oder nicht. Umso wichtiger ist es, dass deine Headlines leicht zu lesen sind und auch auf kleinen Displays gut dargestellt werden. Hier gilt die Devise: So kurz und dabei so informativ wie möglich!

Wie das aussehen kann, haben wir hier am Beispiel dieses Beitrags gezeigt.

Kleines Häppchen, leichter Snack, vollwertige Mahlzeit – mit der „Bite-Snack-Meal“ Methode machst du es sowohl Usern mit kleinem als auch großem Appetit leicht, deinen Content zu konsumieren und dabei immer genügend Informationen mitzunehmen. Wie das genau geht:

Erkläre nicht lang und breit, was auch mit einem Satz auf den Punkt gebracht werden kann. Achte bei deinem Text darauf, präzise zu formulieren. Das gilt sowohl für den Inhalt, als auch für die Form. Für deine Sprache gilt: So einfach wie möglich und so komplex wie nötig. Füllworte, umständliche Formulierungen und unnötige Nebensätze haben hier keinen Platz.

Zum Lesen im Web muss man nicht nur Zeit, sondern auch Lust haben. Mit einem einfachen und dabei dynamischen Schreibstil machst du deinen Lesern Lust. Sprich sie direkt an, fordere sie zur Aktion auf (Call To Action), stelle spannende Fragen, rufe Emotionen hervor und finde Worte, die Leser bewegen.

Bilder sind ideal, um Interesse zu erzeugen und Texte optisch zu strukturieren. Allerding gilt auch hier das Gebot der Relevanz, denn zu viele Bilder können die Ladezeit beeinflussen. Achte darauf, dass deine Bilder kein reines visuelles Beiwerk sind, sondern auch als Informationsträger fungieren. Sie unterstreichen deine Botschaft, indem sie Leistungen, Konzepte oder Gefühle visuell erfahrbar machen.

Unten siehst du am Beispiel eines Blogbeitrags, wie man mit Bildern Kernpunkte unterstreichen und Content optisch auflockern kann.

Natürlich möchtest du auch deine mobilen Inhalte SEO-optimieren – und musst daher wissen: Die mobile Suche funktioniert anders als die Suche am Desktop. Das wirkt sich direkt auf deine Keyword-Recherche aus. So kommt es z.B. häufiger zu Tippfehlern, Suchanfragen werden öfter per Voice-Search gestellt und auch der Standort spielt eine größere Rolle. Mehr Informationen zur mobilen Keyword Recherche findest du hier im Blogbeitrag von Neil Patel.

Ganz egal, welche Art von Text du fürs Web schreibst: Du musst davon ausgehen, dass ein großer und stetig wachsender Teil deiner Leser ihn über mobile Geräte lesen wird. Um für die weitere Entwicklung gewappnet zu sein und schon jetzt eine perfekte User Experience zu bieten, solltest du deinen Content am besten von Anfang an als Mobile Content planen. Wir hoffen, dass wir dir mit unserem Beitrag dabei helfen können, dieses Ziel zu erreichen.

Du hast noch Fragen zum Thema Mobile Content oder Content Usability? Dann helfen wir dir gern auch persönlich weiter!

Mehr Tipps für deine mobile Optimierung:

• Infos zur mobilen Optimierung direkt von Google.
• Mobile-friendly Test Tool von Google